Как стать копирайтером в 2022 году: инструкция для новичков

Профессия копирайтер — одна из самых распространенных в сфере интернета. Она позволяет трудиться удаленно, самостоятельно формировать рабочий график, распределять нагрузку и устанавливать свой уровень заработка. Для профессионального старта не обязательно наличие высшего или среднего специального образования. Достаточно отточить основные навыки и набрать опыт работы, что можно сделать на профильной бирже. Только стоит учесть, что направление состоит не из одних только преимуществ. У него есть минусы, а также моменты, к которым нужно подготовиться заранее.

Копирайтер — кто это такой и что делает

Мнение эксперта
Екатерина Колоколова

Профориентатор. Дипломированный специалист по проблемам вовлеченности детей в учебу.

Изначально копирайтером назывался специалист по написанию текстов рекламного или презентационного характера. За последние 10 лет направление получило значительное развитие и изменилось. Сегодня к этой профессии относят себя авторы любых текстов, предназначенных для использования в интернете. Копирайтер занимается созданием текстового контента, который заточен под определенные требования (заказчика, поисковой системы, тематики ресурса).

Вот лишь базовые направления, по которым может работать специалист:

• создание текстов для лендингов;
• написание SEO-статей;
• создание постов для блогов;
• генерирование продающего контента для размещения на корпоративных сайтах;
• написание коммерческих предложений, а также текстов и пресс-релизов для рекламной рассылки;
• формирование объявлений с описанием товаров или услуг.

Несмотря на схожесть направлений, деятельность копирайтера кардинальным образом отличается от того, чем занимается писатель. Поэтому представителю профессии не обязательно обладать филологическим образованием, а его наличие не гарантирует успеха в копирайтерстве.

Профессия копирайтера непосредственно связана с творчеством и постоянным поиском нужной и полезной информации. В процессе работы он постоянно учится, расширяет свой кругозор и совершенствует мастерство.

Преимущества профессии

Работа на ниве копирайтинга обладает массой плюсов:

• не обязательно иметь высшее или среднее специальное образование — люди с врожденной грамотностью, много читающие художественную и развивающую литературу, справляются с работой не хуже филологов. Также сегодня копирайтерам доступны многочисленные программы для проверки грамотности, качества и содержательности текста. Некоторые сотрудники работают в тандеме с корректорами и редакторами. Вместе они доводят свои сочинения до идеального состояния;
• уровень доходов зависит только от самого работника. Профессионализм и объемный арсенал навыков позволяют авторам получать солидную прибыль. При этом высокая заработная плата не всегда подразумевает многочасовой рабочий день. Загрузка опытных копирайтеров составляет всего несколько часов в неделю, но приносит им доход выше среднего уровня по стране;
• возможность удаленной работы — копирайтеры редко трудятся в офисах, их основная часть вообще представлена фрилансерами. Отсутствие привязки к рабочему месту позволяет эффективно использовать время, избегать дополнительных трат. Специалист может вести трудовую деятельность из любой точки планеты, и на качестве его текстов это никак не скажется. Дополнительный плюс — копирайтеры из регионов могут сотрудничать со столичными, областными и международными компаниями;
• востребованность профессионалов — популярность продвижения товаров и услуг в интернете растет. Показатели успешности бренда или проекта во многом зависят от качества сопровождающих текстов. На сегодня количество копирайтеров исчисляется тысячами, но лишь несколько сотен из них выдают стоящий контент. Войти в перечень этих экспертов может каждый, а это означает интересную работу и высокий доход;
• для старта карьеры приемлем любой возраст — если есть талант и желание развиваться, то копирайтингом можно заняться в школе, ВУЗе, на пенсии, параллельно с основной работой. Авторы, которые сейчас считаются экспертами, изначально писали тексты с целью подработки. Юный или пожилой возраст здесь не становится минусом (о нем вообще нередко можно умолчать);
• наличие узконаправленных знаний является дополнительным плюсом — в копирайтинге высоко ценятся экспертные статьи. Здесь редко требуется уникальный авторский контент, но необходимо, чтобы текст отвечал особенностям направления. Автор, неосведомленный в юриспруденции, налогах, медицине, психологии или финансах, практически не способен создать что-то стоящее. Отличное владение иностранным языком также способно привести к увеличению ставки автора;
• направление в ближайшие годы не утратит актуальности — машины пока не способны генерировать интересные и привлекающие внимание тексты, а потребность в них растет. По прогнозам, в течение ближайших десяти лет копирайтинг будет только развиваться;
• безграничные возможности для саморазвития — при выполнении заказов копирайтер перерабатывает огромные массивы информации. Он учится, повышает уровень интеллекта. Нередко это позволяет автору найти новые интересные направления, определить направление развития карьеры, придумать перспективный проект. Данные, с которыми сталкиваются работники, могут им пригодиться и в повседневной жизни.

Еще один плюс в работе копирайтера — масса перспектив в плане развития карьеры. Автор текстов может придерживаться узкого направления или быть универсалом. При необходимости в любой момент можно расширить или сменить специализацию, получить дополнительные навыки, повышающие востребованность услуг.

Копирайтеры должны обладать достаточным объемом знаний, чтобы написанные тексты были информативными, логически структурированными и интересными для читателей. Тематика информационных текстов может быть разнообразной.

Специфика и недостатки направления

Минусов у профессии гораздо меньше, и они больше похожи на особенности, чем на негативные моменты:

• сложности на старте карьеры — для большинства копирайтеров начало деятельности знаменуется регистрацией на профильной бирже. Многие начинающие авторы, столкнувшись с низкими расценками за тексты и многочисленными требованиями заказчиков, меняют направление деятельности;
• неофициальное трудоустройство — обычно копирайтеры занимаются фрилансом. Из-за неопределенности положения самозанятых граждан и бюрократических сложностей 90% авторов не платят налоги, не делают взносы в ПФР и ФСС. В результате у них официально не начисляется стаж, есть риск появления вопросов со стороны налоговых служб. Этому моменту уделяется повышенное внимание со стороны властей — для самозанятых граждан постепенно создают комфортные условия работы;
• сложно доказать наличие опыта работы — востребованность и уровень доходов в копирайтинге зависят от профессионализма автора, качества и количества реализованных им проектов. Эта информация редко имеет официальный статус, поэтому авторам приходится проходить тесты, выполнять пробные задания;
• отсутствие фиксированного оклада, отпускных, больничных — автор зарабатывает только пока работает. Вынужденный простой никак не оплачивается;
• трудности с трудовой дисциплиной — не все способны трудиться, находясь дома. Желание отдохнуть, необходимость заняться семейными делами, отсутствие контролеров — распространенные причины снижения производительности. Авторы нередко приступают к заданиям уже в момент приближения дедлайна, что снижает качество их работ;
• конфликты с заказчиками — даже при четком соблюдении технического задания исполнитель не всегда предоставляет работодателю то, чего тот ожидал. Также не исключены случаи работы с мошенниками, просто не совсем адекватными людьми;
• конкуренция — на фоне всех плюсов профессии ее представителей становится все больше. Лишь немногие из них качественно выполняют свою работу, поэтому талантливым и ответственным авторам этого момента можно не опасаться.

Еще одна особенность направления в том, что подойдет оно не каждому. Одни люди не обладают достаточным уровнем грамотности, другие просто не умеют писать, третьи не способны разрешать конфликтные ситуации. Такие авторы либо быстро отказываются от работы по направлению, либо трудятся за копейки.

Сколько можно заработать

Зарплата копирайтера зависит от количества написанных текстов. Довольно часто заказчики платят оговоренную сумму за тысячу символов. Минимальные расценки составляют от 10 до 50 рублей, максимальные – от 50 до 100 рублей и выше. Более высокооплачиваемые заказы получают те исполнители, которые пишут грамотные структурированные статьи с выводами, доказательствами и примерами.

Есть варианты фиксированной ежемесячной оплаты. Средняя зарплата начинающего автора составляет 15 000–30 000 рублей. Профессиональные копирайтеры, которые имеют хорошее портфолио, диплом об окончании курсов, опыт работы в маркетинговых агентствах, могут зарабатывать от 40 000 рублей. На рынке встречаются такие объявления, в которых заработок может составить более 100 000 рублей.

Чтобы устроиться в международное агентство или крупную компанию и иметь стабильно высокий доход, потребуются:

1. Профильное образование в области журналистики, маркетинга, PR.
2. Опыт, портфолио с рекомендациями.
3. Знание английского языка на продвинутом уровне.
4. Безупречная грамотность.

Дополнительные деньги вам может принести ведение платных курсов, блога или написание книг, в которых вы поделитесь профессиональными секретами. Также добиться успеха помогут выступления на семинарах, конференциях, тренингах.

Известные представители профессии

Брюс Бартон

Американский писатель, копирайтер

Бизнесмен, конгрессмен, филантроп, один из руководителей и основателей крупнейшего рекламного агентства BBDO.

Подробнее

Джозеф Шугерман

Американский копирайтер

Мастер директ-мейловского текста, находчивый маркетолог, один из самых эффективных и плодовитых рекламистов Америки, главный исполнительный директор JS&A Group, Inc, а также профессиональный фотограф, дизайнер-график, пилот, аквалангист и публичный оратор.

Подробнее

Петр Панда

Основатель Университета копирайтинга

Создатель стиля «Убедительно-позитивный копирайтинг». Его главные тезисы легли в основу уже многократно переизданного бестселлера «Тексты, которым верят».

Подробнее

Обязанности копирайтера

Основная задача копирайтера — создать текст, который будет отвечать запросам заказчика. Этот процесс нередко включает десятки манипуляций. Их перечень зависит от типа работы, ее тематики и стоимости.

В обязанности копирайтера могут входить следующие действия:

• проработка различных ресурсов с целью поиска информации. Это не обязательно просмотр сайтов или книг. Лучше всего оплачиваются экспертные статьи, например, на основе интервью со специалистами;
• разработка плана — статьи, страницы сайта, ресурса. Профессионалы направления отвечают за создание целых проектов в соответствии с тематикой, заданной заказчиком. Воплощение задумки, оценка результата;
• составление технического задания на основе информации, полученной от работодателя, и с учетом его пожеланий к контенту;
• проверка своих или чужих текстов, исправление ошибок (в частности, смысловых, тематических);
• создание уникальных текстов, привлекающих внимание к проекту, поддержка его имиджа, даже написание положительных отзывов;
• разработка слоганов, рекламных заголовков, привлекающих внимание названий;
• размещение готового контента на сайте посредством специальных платформ;
• мониторинг работы сайта, группы в социальной сети, блога. Обратная связь с пользователями и посетителями ресурса, планирование действий по устранению негатива, повышению популярности проекта.

Образец должностной инструкции

Образец инструкции (стр. 2)

Все чаще авторы дополнительно осваивают навыки из смежных специализаций, что позволяет им увеличивать расценки на свои услуги. Работодателям это также выгодно, т.к. позволяет сократить количество сотрудников, вовлеченных в реализацию проекта.

Как составить портфолио

Портфолио копирайтера может выглядеть как:

• перечень ссылок;
• ссылка на Google Docs;
• архив с файлами.

Хорошо, если такое портфолио структурировано по тематикам и типам текстов. Еще лучше — портфолио с кейсами, они обращают на себя больше внимания. Портфолио встречаются реже, хотя составить его не сложно.

Если у вас есть доступ к аналитике проекта и возможность показать, как текст повлиял на конверсию или посещаемость, то можно оформить привлекательный кейс. Он может включать 3-5 самых показательных примеров:

• крупный известный бренд;
• проект близкой для вас тематики;
• сложная работа;
• легкая работа;
• проект, которым вы гордитесь.

Требования к копирайтеру

У представителя профессии копирайтер должны быть определенные навыки и личные качества. Перечень первых составляется работодателем и зависит от того, какие требования предъявляются к сотруднику. Последние пригодятся всем авторам, настроенным работать и зарабатывать. В перечень основных характеристик входят: интуитивная грамотность, любознательность и любовь к чтению, аккуратность, ответственность. Также не повредят пунктуальность, коммуникабельность, дисциплинированность, способность работать в условиях сжатых сроков.

Навыки копирайтера

Требования работодателей к авторам в последнее время становятся все строже. В частности, солидные заказчики, готовые хорошо платить исполнителям за реализацию проектов, предпочитают привлекать журналистов или филологов. Первые отлично справляются с переработкой и систематизацией информации, вторые обладают высоким уровнем грамотности.

Для успешной работы любой исполнитель должен обладать следующими навыками:

• грамотность, которая сочетается с умением интересно и доступно подать материал;
• знание правил оформления текстов, их структурирования;
• умение оптимизировать информацию под поисковые системы;
• способность «писать для людей», т.е. даже самые технические сложные моменты передать простыми, понятными обывателю словами;
• умение находить необходимые данные, а также перерабатывать большие массивы информации, выделяя из них интересные и важные моменты.

Владение иностранными языками — существенный дополнительный плюс для копирайтера. В зависимости от специфики проекта автору могут пригодиться знания в какой-то конкретной области (право, валютная биржа, медицина и т.д.), навыки маркетолога, умение работать с разными видами ПО.

Куда расти дальше

Есть несколько этапов, через которые проходит копирайтер по мере повышения своего профессионального уровня:

Источник

Большинство авторов Рунета не выходят за пределы первых трех уровней. Этим объясняется высокая востребованность и низкая конкуренция на рынке копирайтеров с более высокой квалификацией.

Но есть и варианты трансформации из копирайтера в смежные профессии. Предлагая варианты развития в профессии, мы подразумеваем, что копирайтер уже погрузился в бизнес-тему. Прочитал книги про маркетинг и дизайн, вспомнил что-то с лекций по экономике, пролистал десяток-другой статей про продажи, логистику, управление проектами.

Веб-мастер для малого бизнеса. Где тут копирайтинг? Внутри. Форматы, CMS, дизайн и фотоконтент крутятся вокруг смыслов, ответов на вопросы аудитории, шпаргалок для коллег, коммерческих предложений для разных групп клиентов. По большому счету вокруг того, что «толковый копирайтер» умеет изначально.

UX-писатель — отвечает за тексты в интерфейсах.

Информационный архитектор — следит за тем, чтобы информация на сайте была хорошо организована и представлена с помощью доступного и простого интерфейса.

Бизнес-писатель — умеет понимать директора и превращать его мысли в полезные текстовые артефакты. Такой специалист может пробовать наставничество молодых коллег, проведение внутренних тренингов и внешних курсов.

Контент-маркетолог — cоздает тексты, фото и видео. Разрабатывает контент-стратегию, продвигает контент по различным каналам.

Освоить профессию можно на курсе Контент-маркетинг для бизнеса.

Несколько профессиональных советов, которые помогут в будущем:

1. Оборудуйте свое рабочее место: создание хорошего текста – это всегда долгая работа в сидячем положении, вам ничто не должно мешать и ничто не должно отвлекать.

2. Запаситесь несколькими словарями и специализированными интернет-ресурсами:

Сервис проверки текста «Главред»;

Словарь синонимов

Подбор ассоциаций

Подбор рифмы

Проверить орфографию

Проверить орфографию, пунктуацию, грамматику, стилистику (нужна регистрация)

Проверка готового текста на информативность, перегруженность шаблонными фразами, словами-сорняками и т.д.

Спасательный круг на случай отсутствия мыслей

3. Читайте специальную литературу, которая поможет вам быстрее освоиться в профессии. Если хотите достичь высот профессии, то обязательно начинайте читать книги о копирайтинге.

Главное, что вам нужно помнить – не нужно бояться и останавливаться. Старайтесь каждый день чему-то учиться: подмечайте закономерности, делайте выводы из ошибок и не опускайте рук.

Больше инструментов и лайфхаков для копирайтера на курсе «Копирайтинг: как писать продающие тексты». За 18 часов теории и 9 часов практики вы изучите основные направления работы копирайтера: тексты для сайтов и блогов, e-mail-рассылок, социальных сетей.

Зарплата копирайтера

На уровень заработка автора влияет множество факторов — от перечня его навыков и профессионализма до направления деятельности и занятости. Важную роль играет отношение исполнителя к своей работе. Одни копирайтеры в течение нескольких лет трудятся по минимальным ставкам, особо не стараясь генерировать качественные тексты. Другие изначально ставят высокую планку, которую постепенно повышают, но зато предлагают заказчикам по-настоящему ценный и уникальный контент.

Пример резюме

Практически любой исполнитель начинает с 2-5 тыс. рублей с месяц, пробуя себя в новом качестве, привыкая к правилам направления. Далее возможен ряд путей развития авторов. Одни начинают работать быстрее, незначительно повышают свои ставки, но выполняют больше техническую, а не творческую работу. Такой копирайтер в среднем получает от 15 до 30 тыс. рублей в месяц. Другие создают авторский контент, способный реально привлекать внимание к продукту заказчика, продвигать его. У этих профессионалов доход нередко превышает 100-150 тыс. рублей.

[salary]

Рерайтер и копирайтер — в чем отличия

Еще 5-7 лет назад создатели контента для интернет-ресурсов делились на две больших группы — копирайтеры и рерайтеры. Сегодня в этой области появилось еще несколько дополнительных направлений, каждое из которых обладает особенностями.

В зависимости от стиля и целей написания текстов авторы могут работать по одному из направлений (или сразу по нескольким):

• копирайтинг — информационные статьи, описания услуг или товаров. Тексты составляются в форме, удобной автору, с учетом технических требований;
• рерайтинг — переписывание уже существующего материала таким образом, чтобы его смысл полностью сохранился, но при этом новый контент стал уникальным;
• SEO-копирайтинг — создание текстов, предназначенных для продвижения сайтов в поисковых системах. Это достигается за счет введения в них ключевых слов или целых фраз;
• PR-копирайтинг — написание текстов с учетом приемов маркетинга и психологии с целью создания особого имиджа бренда, его продвижения;
• тексты для бизнеса — создание продающих текстов, например, торговых или коммерческих предложений;
• рекламный контент — написание слоганов, продумывание названий и также методов подачи материала на рекламной продукции;
• написание технических текстов — создание текстов специфической тематики, требующих профильного образования или глубоких познаний по предмету;
• авторские работы — эксклюзивные и креативные творения, которые до этого нигде не были опубликованы. Это могут быть реальные или придуманные истории из жизни, речи;

Обычно копирайтеры практикуют сразу в нескольких направлениях. Это позволяет им бесперебойно получать заказы и не сидеть без работы.

Сервисы для работы с текстом — инструменты копирайтинга

Рекомендация: Хотите хорошо писать, займитесь редактурой в сервисах Главред, Тургенев. Сразу увидите, сколько лишних мусорных слов, которые можно смело убрать. Если проверить несколько статей через эти редакторы, то появляется понимание и последующие тексты сразу пишутся иначе — личный опыт.

• Advego — проверка на антиплагиат, орфографию, семантический анализ;
• Text.ru — аналогичный сервис;
• Главред — очистка от мусорных слов. Чистоту доводят до зеленой зоны от 7,5;
• Тургенев — шлифовка, за полную проверку берется оплата (5 рублей за каждый пункт), проверка стилистики бесплатно;
• Орфограммка — продвинутая проверка правописания.

Почему копирайтеры будут востребованы всегда

На сегодня копирайтинг — одно из тех направлений, где человека не могут заменить машины. Эксперты пока не научились программировать их так, чтобы те создавали не просто грамотный и технически адаптированный контент, а интересный, наполненный смыслом материал. Перспективы заработка через интернет становятся все более многообещающими. На этом фоне потребность в специалистах, способных создавать хорошие тексты или размножать их с сохранением уникальности, будет только расти.

Бесплатные курсы по копирайтингу для новичков

На бесплатных курсах можно получить фундамент знаний, а после пройти более продвинутые (они в следующем разделе).

• Копирайтинг с нуля за 30 дней от Даниила Шардакова — базовый курс по копирайтингу для новичков. Здесь тебе расскажут всё, что нужно для старта в профессии.
• Школа копирайтинга от Rabota Internet — 14 бесплатных видеоуроков по основам копирайтинга: от SEO до продающих текстов.
• Свежий курс по копирайтингу от LEISAN — этот курс еще дополняется, автор обещает опубликовать 45 видеоуроков (сейчас их 21).
• Бесплатный курс по копирайтингу от Инессы Шаповаловой и Надежды Раюшкиной — на этом курсе расскажут про 5 востребованных видов текста: информационные, продающие, SMM, сторителлинг и брендинг-тексты.
• Научим писать от Sdelaem.Agency — 8 бесплатных уроков от руководителей агентства «Сделаем». Из курса ты узнаешь как писать полезные тексты, за которые готовы платить большие деньги.